Analyse des tendances 2024
Metricool a dévoilé son étude annuelle sur l’évolution des réseaux sociaux, basée sur l’analyse de plusieurs milliers de comptes entre septembre 2023 et mars 2024. Cette étude vise à définir les formats et plateformes les plus intéressants pour les marques. Selon Metricool, Instagram reste particulièrement pertinent pour cibler la génération X, les millennials et la génération Z, les engageant tout au long du parcours d’achat.

Les stories : un format en déclin
L’année dernière, Metricool désignait les stories comme un format prometteur. Cependant, en 2024, ce format enregistre le plus fort recul :
- Diminution des Stories : la moyenne de stories par compte est passée de 31,62 en 2023 à 30,51 en 2024.
- Baisse de la portée : les stories touchent en moyenne 1 003 comptes en 2024 contre 1 124 en 2023.
Cependant, les stories publiées par les comptes " tiny " (moins de 500 followers) ont vu leur portée augmenter de façon spectaculaire, atteignant une portée six fois supérieure à celle de l'année dernière.

Les réels : format N°1 pour les marques et le public
Les réels continuent de dominer sur Instagram, confirmant leur popularité :
- Hausse des publications : le nombre moyen de réels par compte est passé de 4,62 en 2023 à 5 en 2024, soit une augmentation de 8,23 %.
- Augmentation de la portée : en moyenne, les réels touchent 14 563 comptes en 2024, contre 14 331 en 2023.
- Engagement stable : le taux d’engagement reste autour de 6 %. Le nombre moyen de likes a légèrement baissé, mais les commentaires ont augmenté, passant de moins de 20 à plus de 25 par réel en 2024.

Publications classiques : une portée en hausse malgré une diminution des posts
Bien que le nombre de publications classiques ait diminué (de 8,37 par compte en 2023 à 7,93 en 2024), leur portée a connu une belle progression :
- Portée moyenne en hausse : elle est passée de 6,2 % en 2023 à 6,8 % en 2024.
- Impact sur les petits comptes : cette augmentation de la portée est particulièrement marquée chez les comptes " tiny ", alors qu’elle diminue pour les comptes de plus de 50 000 followers (46 % en 2024 contre 56 % en 2023).
Cette tendance est cohérente avec la stratégie récente d’Instagram, visant à offrir davantage de visibilité aux petits comptes.

En 2024, les réels dominent clairement Instagram en termes de popularité et de portée, tandis que les stories connaissent une baisse notable. Les publications classiques, malgré une diminution en nombre, gagnent en portée, surtout pour les petits comptes. Ces dynamiques mettent en lumière l'importance pour les marques de s’adapter constamment aux évolutions de la plateforme pour maximiser leur engagement et leur portée.

En tenant compte de ces insights, les marques peuvent ajuster leur stratégie Instagram pour rester pertinentes et efficaces, touchant ainsi de manière optimale leurs audiences cibles.

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Voir l'intégralité du rapport : https://metricool.com/fr/etude-reseaux-sociaux/